Ausgewählte Projekte:

BASe – Best Ager & Senioren

Im Forschungsprojekt BASe untersucht die Forschungsgruppe die Zielgruppe der Best Ager und Seniorinnen und Senioren im Kontext von Markenführung, neuen Technologien und Kaufverhalten. Im Fokus stehen unter anderem Fragen der Technologieakzeptanz, der Kundenzufriedenheit und der zielgruppengerechten Gestaltung digitaler Anwendungen wie Augmented Reality oder sprach- und textbasierter Assistenzsysteme. Ziel ist es, Unternehmen konkrete Ansatzpunkte für eine wirksame Markenführung und eine verbesserte Kundenansprache in dieser Zielgruppe aufzuzeigen.

Bedarfsanalyse der regionalen Wirtschaft

Im Rahmen einer umfassenden Bedarfsanalyse wurden Bedürfnisse, Herausforderungen und Kooperationspotenziale regionaler Unternehmen untersucht. Grundlage waren qualitative Interviews mit Unternehmensvertreterinnen und -vertretern aus verschiedenen Branchen sowie eine breit angelegte Unternehmensbefragung. Thematisch standen unter anderem Fachkräftebedarf, Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Forschungsaktivitäten, Weiterbildungsbedarfe und die Zusammenarbeit mit der Hochschule Hof im Mittelpunkt. Die Ergebnisse liefern wichtige Ansatzpunkte, um den Transfer zwischen Hochschule und regionaler Wirtschaft weiterzuentwickeln.

Situations- und Ressourcenanalyse im Rahmen von „Demokratie leben!“

Hierfür wurden für vier Partnerschaften für Demokratie der umliegenden Region qualitative Situations- und Ressourcenanalysen durchgeführt. Ziel war es, bestehende Strukturen, Herausforderungen und Ressourcen sichtbar zu machen und zentrale Erkenntnisse für die Weiterentwicklung demokratischer Beteiligungs- und Dialogformate abzuleiten. Dafür wurden Strukturdaten zu Demografie, Wirtschaft, Politik und Kriminalität mit leitfadengestützten Experteninterviews verbunden und in konkrete Handlungsfelder übersetzt. Die Ergebnisse wurden im Rahmen einer Demokratiekonferenz vorgestellt und bildeten eine Grundlage für die weitere Arbeit der beteiligten Partnerschaften.

Die Forschungsgruppe versteht sich damit als wissenschaftlicher und praxisnaher Ansprechpartner für Unternehmen und Organisationen, die Transformationsprozesse aktiv gestalten, Zielgruppen besser verstehen und fundierte Entscheidungen auf Basis empirischer Erkenntnisse treffen möchten.